首页>品类战略

关于品类战略

为了帮助中小企业的企业家和管理决策层厘清企业现有管理和营销误区,用有限的资源,创造更大的价值,受惠于“品类战略”,克里夫定位学院总结里斯伙伴们在全球定位实战经验,研发出适合中国企业家及高管学习应用的《品类战略》课程。里斯全球半个世纪以来积累的定位工具和实操方法,将帮助企业在定位实践中如虎添翼!

李亮

克里夫定位学院专业院长
里斯中国高级顾问
专注实践定位理论16年

  • 曾深度辅导多个企业,受辅导企业连接多年逆势增长。
  • 参与里斯中国公司战略定位咨询项目,助力企业通过战略定位、品类战略实现业绩的高效倍增。
咨询案例:
百亿品牌曾协助六个核桃梳理战略
定位,成长为品类之王
千亿品牌服务茅台战略升级,打造
世界第一名酒

课程特色

  • 战略定位课程培训:矫正观念 正版权威
    矫正观念
    正版权威
  • 战略定位落地课程:案例复盘 深刻研讨
    案例复盘
    深刻研讨
  • 战略课程:实战实练 以练促学
    实战实练
    以练促学
  • 战略定位课程:里斯中国 咨询师辅导
    里斯中国
    咨询师辅导
  • 学习理论100+企业实践验证,从0到1打造“品类之王”方法论
  • 掌握方法开创新品类的4大步骤和21个关键任务
  • 获得工具1套回到企业就能用得上的品类战略落地工具
  • 演练实操2次实践演练,以课带练,拿走企业实际问题的解决方案

课程体系

  • 品类战略定位:品类创新 八大方法品类创新
    八大方法
    • 减少
    • 剔除
    • 聚焦
    • 抢先
    • 增加
    • 创造
    • 类比
    • 对立
  • 战略课程:定义品类 八大关键定义品类
    八大关键
    • 品类命名
    • 品牌命名
    • 品牌故事
    • 核心品项
    • 战略定位
    • 原点人群
    • 视觉锤
    • 品类生态
  • 战略定位课程培训:推出品类 六个环节推出品类
    六个环节
    • 界定原点市场
    • 选择原点渠道
    • 媒体公关渠道
    • 注入热销概念
    • 控制发展节奏
    • 大众广告加持
  • 战略定位落地课程:主导品类 六大步骤主导品类
    六大步骤
    • 强化领导地位
    • 及时进化品类
    • 持续扩大品类
    • 引入竞争对手
    • 发展品牌定位
    • 分化新生品类

《品类战略》助以下企业成就“品类之王”

  • 王老吉:从一无所有成为全球最大的凉茶品牌
  • 老板:从国内第二成为全球最大的油烟机品牌
  • 杰克:从国内第三到全球工业缝纫机领导品牌
  • WEY:从0起步到中国豪华SUV领导者
  • 桃李:从年营收12亿到50亿,成为中国面包最大品牌
  • 哈弗:从边缘市场成长为中国最大的SUV品牌
  • 德邦:从物流企业成功转型为中国最大的“大件快递”品牌
  • 今麦郎凉白开:从0起步,成为中国领先的熟水品牌
  • 环球购物:从亏损到成为中国最大的电视购物品牌
  • 涨芝士啦:从0起步,成为芝士酸奶领导品牌
  • 小天才:从起步到全球儿童手表两强
  • 莱克:从代工企业到成为中国最大的吸尖器品牌
  • 喜家德:从区域市场增长到成为中国水饺大王
  • 红豆家居:从仅10亿营收到成为中国最大的内衣连锁企业

学员感言

学以致用,互通有无,共赢新未来!

魏建军

长城汽车董事长

"品类战略已成为长城非常清晰的战略,成为上下一致认同的战略,也将成为未来10年、20年乃至更长时间坚持的战略。"

周鸿祎

360公司董事长

我读过很多国外营销、战略类图书,国内专家的书,我认为只有《品类战略》这本书的内容最值得推荐,因此我推荐360公司的每位同事都要读。

刘瑞祺

恒源祥集团董事长

品类战略令我重新思考恒源祥的战略,受益匪浅。

阮立平

公牛集团董事长

三天的学习,最大收获是:用聚焦思考找定位,做企业就是做品牌大树,而不是品牌大伞或灌木。还有一个重要的启示是:战略由决策层领导制定。

课程信息

开课时间

  • 第2期 2021年9月7-8日
  • 第3期 2021年11月27-28日

学习对象

企业家、企业创始人、董事长、CEO、企业战略决策层

上课地点

中国上海

课程咨询

李老师:13482436179 (同微信)
邮箱:lixiaoyu@cliff-china.com

地址:上海市陆家嘴东路161号招商局大厦2708室        联系电话:021-20250016
© 2020 克里夫定位学院       沪ICP备19016040号-1       沪公网安备 31011502006562号
021-20250016